药材种植普遍处于农业的初级阶段，仅仅是买卖原料药材，而忽略了休 闲或乡村旅游、特色商品、集成服务等带来的额外收益。为借鉴休闲农业理念，帮 助中药农业企业和大户理清发展思路，提高种植效益和产业信心，现将相关信息整 理如下：

    一、何为休闲农业？

    休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种 新型农业生产经营形态，更是深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环 境，增加农民收入的新途径。 据国家旅游局数据显示，我国2014年休闲乡村旅游新增收入400亿元，“十二 五”期间，我国休闲农业接待人次和经营收入年均增长15%以上，到2018年，我国休 闲农业市场规模将接近5900亿元！

    二、有何发展意义？

    一是可以充分开发利用农村旅游资源，调整和优化农业结构，拓宽农业功能， 延长农业产业链，发展农村旅游服务业，促进农民转移就业，增加农民收入，为新 农村建设创造较好的经济基础； 二是可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动，城里游客把现代化城市的政治、 经济、文化、意识等信息辐射到农村，使农民不用外出就能接受现代化意识观念和 生活习俗，提高农民素质； 三是可以挖掘、保护和传承农村文化，并且进一步发展和提升农村文化，形成 新的文明乡风。

    三、现有模式有哪些？

    1. “农家乐”模式

    2. 休闲农场或观光农园模式

    3. 农民与市民合作模式

    4. 连片 开发模式

    5. 产业带动模式

    6. 休闲度假模式

    7. 村镇旅游模式

    8. 科普教育模式

    9. 民俗 风情旅游模式

    四、如何能做好休闲农业呢？

    1、 塑造“特色化” 即是善用资源，塑造特色化形象，特别是结合农村文化资源，塑造休闲农场独 一无二的特色化服务。

    2 、注重“体验化” 将优势资源设计成知识性、趣味性、人性化的体验活动，将游客融入情境，感 动其视、听、嗅、味、触觉，其是体验经济在农业中的实践。

    3、 游玩“知识化” 任何游客群体都少不了对自然界探索的好奇心。应抓住游客的兴趣点，因自然 资源而施教。

    4 、稳抓“生态化” 秉持珍惜“自然资本”，将休闲旅游与保护生态相互平衡，以达到永续利用。

    5、 品牌“健康化” 其功能就是提供一个减压解劳、养生保健的场地，故应十分重视保护环境，为 游客提供新鲜的空气、洁净的水、无毒的蔬果，更将养生餐饮及健身运动融入其 中，营造出和善而富有人情味的氛围，以利游客身心健康。

    6、 政府“重视化” 近年来，随着游客对旅游体验的越发重视，休闲农场的服务质量日趋重要。因 此，政府更应该给予监督规范、正确引导和项目支持，以利于产业健康稳定发展。 （海禄）