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进军大健康产业:如何破局?

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-11-24

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一、健康是人类追求的永恒主题
世上最宝贵的是生命,人类最珍贵的是健康。有病治病,不如没病防病。中医药作为我国的“国宝”,不仅是我国人民防病治病的特殊商品,而且最终将走出国门,造福世界。随着中医药的日趋走红,我国的中药市场将有着广阔的发展前景。主要表现在如下方面。
1、在治疗疑难杂症方面有确切疗效。中医药源于自然、取之自然,毒副作用小,特别是在治疗疑难杂症方面的确切疗效,为越来越多的世界各国人民所接受。如:慢性支气管炎西医只能治标,而中医却能治本,一个小小的偏方就能根除。世界卫生组织寄希望于中国的中药对一些疑难病症如艾滋病、癌症有突破作用。
2、在医疗保健方面有独特优势。受人类回归自然思潮和西药毒副作用的影响,人类兴起了崇尚自然,回归自然的思潮。以预防为主的医疗模式的改变,将加大中药的需求。随着这一观念的确立,有医疗保健作用的中药和开发产品将倍受消费者青睐。如食品、饮料领域的药膳、药酒、药茶等;化妆品领域的中药美容、护肤产品;农业领域中药材饲料添加剂 ,植物农药等;保健领域的中药牙膏,中药保健服饰等等都是很受消费者欢迎。这些产品的开发利用无疑将加大中药的市场需求。在国外,一些发达国家对药膳的卫生保健作用越来越予以重视,投入大量人力、物力、财力,利用科学手段对中药进行系统研究,并派人员来中国学习。如法国、德国、西班牙政府相应成立中药食品学会,专门负责开拓药膳食品。德国、日本、法国等政府都愿出资同中国联合开发药膳食品。据有关资料表明:目前全世界用药膳食品防病治病的人数已占全世界总人口的十分之一。这就意味着全球约有6亿人食用药膳。专家估计,药膳食品将在二十一世纪为世界人口的绝大多数所接受。
有关专家预测:健康产业将是继通信业之后的我国第一支柱产业,其规模到2020年将达到10万亿元,其中养老产业将达1万亿元。随着社会经济的发展、老龄化的到来以及医疗观念的转变,中医药将迎来前所未有的发展机遇。
二、中医药产业前景广阔
1、中医药被列入国家发展战略。为了扶持中医药的发展,国家相继出台了一系列对中医药的扶持政策:《中药材保护和发展规划(2015-2020年)》、《中医药健康服务发展规划(2015-2020)》、《商务部办公厅关于加快推进中药材现代物流体系建设指导意见的通知》、《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》、《中医药发展“十三五”规划》等等。并颁布实施了《中医药法》。全国各地也积极相应,相继出台了一系列扶持中医药的文件。这一系列政策的出台,将引发中医药领域一场巨大的变革,并对中医药的发展产生积极影响。据有关资料显示: 2003年至今将近九年时间,中央财政投入中医药事业的资金总计151亿元。2003年中医药地方专款只有3300万元,“十五”期末的2005年,该项资金增长至1.83亿元,而到“十一五”期末的2010年时,中央财政投入已达到12.37亿元,相当于2005年的6.8倍。截至2011年中央财政对中医药事业的投入已达57.3亿元。这比2003~2010年八年的总和还要多。“十二五”期间,中央财政累计投入330多亿元支持中医药事业发展。进入“十三五”后,中医药“十三五”规划涵盖了中医药养生、保健、医疗、康复服务等细分领域,涉及健康养老、中医药文化、健康旅游等相关服务,肯定了中医药是我国独具特色的健康服务资源,强调应充分发挥中医药特色优势,加快发展中医药健康服务。可以肯定的是中医药事业的财政投入将会更大。
2、中医药国际化获得突破。一是联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第五次会议审议通过中国申报项目《中医针灸》,将其列入人类非物质文化遗产代表作名录。复方丹参滴丸是首个以药品身份进入欧美主流医药市场的中药品种,它标志着中医药从此可以名正言顺地挺进国际医药市场。这将对中医药的国际化产生划时代的里程碑意义。二是天士力“复方丹参滴丸”通过美国食品药品监督管理局(FDA)认证。三是《中医针灸》列入人类非物质文化遗产代表作名录,将摆脱中医“伪科学”的尴尬身份。四是中国中医科学院终身研究员屠呦呦获得诺贝尔医学生物奖。这是中国科学家首次获得该项大奖。五是美国成立中医研究院。六是据有关资料显示:目前,中医药已获得138个国家的认可。这说明中医药正逐渐获得国际社会的认可。这将为中医药走出国门,造福人类产生积极的影响。
3、中药材需求大幅增加。随着我国经济实力的增强,我国的社会保障体系也将逐步完善,特别是养老保险、全民医保和新农合的全面实施,都将加大药材市场的需求。同时,老龄化的到来也势必为我国中医药市场的需求锦上添花。据有资料显示:我国对中药材的需求量从1995-2009年的15年间增长了15倍,每年消耗中药材大约40-50万吨,近年已攀升至80-90万吨左右。如今,我国对中药材的需求量已突破百万吨大关。这将对药材市场产生积极的影响。
近年来,中医药出口也是以两位数的速度增长。这些都说明中医药走向世界的步伐在加快。也势必加大中药的国际市场需求。也必将大幅增加中药的市场容量。
凡此种种都表明中医药将有着广阔的发展前景,这势必为中医药产业提供广阔的发展空间。种种迹象表明:中医药已成为我国经济发展的下一个风口。雷军说:站在风口上猪都能会飞。马云说:下一个中国首富有可能出在大健康产业。也许正因为如此,各路英雄豪杰都在积极布局,力争在大健康产业争得先机。
三、群雄逐鹿  谁与争锋
面对20万亿的大蛋糕,一时间中医药领域群雄逐鹿、狼烟四起,大家都想在大健康产业中分一杯羹。2014年以来,各大医药巨头都在马不停蹄地跑马圈地,积极地布局未来市场,争取主动。沪深两市共有18家医药上市公司积极“触网”备战医药互联网时代。有九州通、上海医药、康美药业等在医药流通和电商领域布局的“先行者”,也有包括片仔癀、以岭药业、太安堂、白云山等传统医药企业投身互联网的“新身影”。伴随处方药网络销售“解禁”的到来,上述药企的受益空间将进一步打开。广药白云山牵手阿里健康,共同探索新医改和移动互联的跨界合作,双方强强联合无疑将在未来的医药电商市场占得先机。同时,广州白云山医药集团增资40亿王老吉豪赌大健康产业。电商巨头阿里马云首试医院处方药,旗开得胜。外资医药巨头德国拜耳也不甘寂寞,36亿拿下云南滇虹,给中医药市场竞争增加变数。海南海药与湖南邵东县政府达成投资意向,拟投资10亿元在该县廉桥镇以中药材种植、中药材市场管理、中药材加工等建设。深圳东方宏基则在主产天麻、金银花等药材的贵州龙里投资的中药材电商产业园正式启动,规划建为集电商、仓储、物流、研发等于一体的全国性中药材市场,同时还融合了金融服务、跨境跨界服务等配套。等等、等等。
还有就是人才的竞争。产业升级信息先行。群雄逐鹿必须抢占市场信息的制高点。这样,那些网罗天下、未仆先知的信息专家就成为了群雄争抢的香饽饽。九州通药业兼并“东方中药网”,珍宝岛药业入主“药通网”,电商平台中药材天地网获得上海中卫基金和北京崇德基金的联合注资,金额总计10亿元。巨头们看重的与其说是信息,不如说是以此来包揽信息人才。
四、中药材市场是一个大宝藏
中药材是中医药产业的基础,是大健康产业的核心,是一个取之不尽用之不竭的大宝藏。回首药材市场,我们会为其波澜壮阔的市场行情景象而惊叹。同一种药材高价时可直冲云霄,低价时可跌入地狱。如蔓荆子低谷时价格仅6-7元,如今已涨至180元;太子参低价时仅10元左右,高价时可达300元;三七低价时仅几十元,高价时上千元。如果你在低谷时入手购买,高价时出手卖出,就有几十倍的利润空间。这是药市绝无仅有的现象,是其它行业不可想象的。也正因为如此,吸引了无数英雄豪杰投身其中。最著名的例子就是康美药业运作的三七品种,从几十元上涨到上千元。一举定乾坤。任何事物的发展总有其两面性,高利润也意味着高风险。若有不慎,也会损兵折将。药市上因行情下跌,折戟沉沙的也不乏其例。要想在药市上纵横驰聘,大有作为,就要深入地调查市场、研究市场,最终才能驾驭市场。这就需要我们付出加倍的辛劳和努力。
药材品种成千上万,就其市场而言,总体上有一个周期运行规律,大周期8-10年一个轮回,小周期4-5年。就单个品种而言,因其生产周期和需求大小不同,或三年、或五年、或十年、或8年,又各不尽相同。这就出现了药市大周期总体行情上涨,但也有个别品种逆势而下;也有大周期行情普降,个别品种逆势而涨的现象。因此,药市上便有了“再好的行情,也有下跌的品种;再坏的行情,也有上升的品种”的名言。正因为如此,药市上机会年年有,就看我们有没有一双慧眼了,就看我们有没有把握机遇的能力了。可以这么说,中药材市场是一个取之不尽,用之不竭的大宝藏,就等着我们掘金了。
五、群星闪烁  如何突围
如今的中药材市场可谓是群星闪烁,金光闪闪。但哪些品种会是众星捧月,含金量更高呢?
随着大健康产业的推进和各种扶持政策的落实,笔者以为以下品种的含金量会更高,从中着手,或许能冲出重围,收获颇丰。
1、药食同源品种:桔梗、薏苡、北沙参、人参、麦冬、白芷、党参、太子参、山药、牛蒡、菊花、百合、玉竹等等。这些品种既可作药用,又可作食用。在“没病防病”的中医“治未病”的大健康理念下,其市场需求会越来越大,市场前景会越来越广阔。
2、野生药材品种:白芨、重楼、黄精、防己、石菖蒲、覆盆子、蔓荆子、白鲜皮、苍术、威灵仙、淫羊藿、赤芍、雪莲、红景天、肉苁蓉、锁阳、茜草、百部等等。这些品种均为野生,资源越采越少,市场需求越来越大,因此,行情越升越高。如白芨、重楼从几十元已升至上千元。其示范作用不可小觑。下一个品种是谁?众品跃跃欲试:覆盆子已过300元大关,蔓荆子在180元徘徊,白鲜皮、防己已至百元城下,等待突破。谁会异军突起?这需要时间来检验。
3、动物类药材品种:水蛭、全虫、穿山甲、九香虫、土元、蕲蛇、芒虫、蝉蜕、蜈蚣、蜂房、斑蝥等等。这些品种既是动物味药材品种,又多是野生药材品种。资源是越来越少,人工养殖又多在探索中。行情上涨便在情理之中。少则几百元,多则上千元。还能涨多少?只要人工养殖技术没有获得突破性进展,其行情上涨就不会封顶。
4、中药保健食品加工:治未病就是将病消灭在萌芽状态,防患于未然。怎样才能防患于未然呢?这就要在保健食品上做文章了。我们可以针对糖尿病、高血压、冠心病等一些现代疑难杂症,开发出一系列有保健功能的中药食品,必将深受世人的喜爱。保健食品市场巨大,前途无量。当然,保健食品也包括保健饮料。如中药保健酒、保健花茶、保健凉茶等等。
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